Bir marka projesine başlarken brief almak, çoğu zaman ilk değil son adımdır. Doğru briefin kendisi de bir keşif sürecinin sonunda ortaya çıkar. Kal Medya olarak her ilk toplantıda üç temel soruyu masaya getiriyoruz: Markanın bugün ulaşmak istediği en somut ticari hedef nedir? Bu hedefe ulaşmak için pazarda kimle yarışıyor? Hedef kitlesi onu hangi mecrada, hangi kelimelerle hatırlıyor?

Bu üç soruya verilen cevap, projenin ölçeğinden ekibin kompozisyonuna kadar her şeyi belirler. Cevap netleştiğinde, hem yaratıcı ekip hem de medya ekibi aynı çıktıyı hedefleyerek çalışmaya başlar.